Criado em 2015 por Agatha Arêas, o Rock in Rio Academy leva executivos para uma imersão nos bastidores do festival e apresenta práticas de gestão, operação, marketing e outras áreas envolvidas na realização do evento. A edição de 2026 está prevista para quarta-feira, 9.
A iniciativa nasceu quando Agatha ainda era diretora de Marketing do Rock in Rio. Naquele momento, o festival completava 30 anos e havia interesse do mercado em compreender como uma marca brasileira criada antes da internet havia mantido sua relevância e expandido suas operações para Portugal, Espanha e EUA.
A proposta foi concentrar esse conhecimento em 1 dia de formação executiva, usando a Cidade do Rock como espaço de aprendizagem. Executivos de diferentes áreas compartilham práticas, desafios e aprendizados, enquanto as equipes técnicas apresentam os bastidores da operação. Os participantes também podem circular pelo parque e utilizar os brinquedos.
Conteúdo e decisões sob pressão
A metodologia foi desenvolvida com a HSM, e o formato já realizou 07 edições no Brasil, além das realizadas em Portugal. O conteúdo é destinado a profissionais de diferentes segmentos, com discussões sobre marketing, finanças, parcerias, área jurídica, pessoas, produção artística e outras frentes de uma operação complexa.
Nesta edição, o tema será “Orquestrando sistemas vivos sob pressão”. A programação terá três pilares: Governança de Alto Impacto; Autoridade e Relevância Duradouras; e Inovação Sob Pressão. Entre os casos abordados estará a transição de comando da Rock World, que ocorre durante a operação do Rock in Rio, após 15 anos de uma mesma liderança executiva.
Também serão discutidos os desafios de conduzir uma operação de grande porte, manter equipes alinhadas sem concentrar todas as decisões em uma única liderança e promover a colaboração entre diferentes gerações. A relação com parceiros e patrocinadores, decisões sobre inovação e sustentabilidade e a construção de vínculos de longo prazo com marcas também fazem parte do programa.
A organização reduziu o número de palestras e ampliou os espaços de conversa e participação. Os casos serão debatidos com profissionais envolvidos nas decisões, em dinâmicas práticas e conversas com executivos de diferentes áreas.
Circulação pelos bastidores
Com duração de 12 horas, o Academy acontece em um dia entre os dois fins de semana do festival, enquanto a Cidade do Rock está montada e a operação segue em andamento. Os participantes visitam áreas que normalmente não ficam disponíveis ao público, como os camarins de artistas nacionais e internacionais, a Sala de Imprensa, a Sala de Cobertura Digital em Real Time e o Rock Lounge, espaço de convivência dos artistas e de suas equipes.
Nesta edição, a experiência foi organizada em trilhas de Gestão, Produção e Marketing. A proposta é permitir que cada participante observe os bastidores de acordo com os desafios de sua área profissional. Mais do que uma visita, a imersão apresenta os processos que sustentam a experiência vista pelo público durante o festival.
