BENGALORE (ÍNDIA) E CIDADE DO MÉXICO — A Meta proibiu anúncios da ByteDance, dona do TikTok, em suas plataformas nos Estados Unidos e em outros seis países. A medida entrou em vigor imediatamente e também alcança anunciantes terceirizados que divulguem campanhas com links para o TikTok e outras propriedades da empresa.
Além dos Estados Unidos, a restrição vale no Canadá, Egito, Indonésia, Japão, Tailândia e Vietnã. A Meta afirmou que a decisão não impede a veiculação de anúncios de empresas que não sejam concorrentes, mas se aplica às campanhas da ByteDance e aos anúncios que direcionem usuários para seus serviços.
“Não somos obrigados a veicular anúncios de um concorrente cujo objetivo é tirar as pessoas dos nossos aplicativos”, afirmou a Meta. A empresa também disse que continuará competindo em qualidade do produto e experiência do usuário.
A decisão amplia a disputa entre as duas companhias pela atenção dos usuários, pelos criadores de conteúdo e pelos investimentos em publicidade. O TikTok se consolidou como um dos principais concorrentes da Meta, que controla o Facebook, o WhatsApp e o Instagram.
O TikTok e a ByteDance não haviam comentado a medida. As plataformas da Meta pressionam TikTok e YouTube a adotar medidas de segurança para adolescentes semelhantes às que a própria Meta concordou em implementar em agosto, após um acordo de até US$ 18 bilhões com estados norte-americanos relacionado a danos causados por redes sociais a crianças.
Entre as medidas assumidas pela Meta estão limites diários de uso, restrição ao uso noturno por crianças no Facebook e no Instagram e reforço das barreiras para impedir o acesso a conteúdo com restrição etária.
Em setembro, o TikTok fechou um acordo com o estado do Alabama, nos EUA. O compromisso prevê novos limites de uso e o reforço da verificação de idade dos usuários no estado, encerrando alegações de que a plataforma colocava crianças em risco e induzia consumidores ao erro sobre sua segurança.
O site do TikTok informa que a plataforma não oferece suporte a links capazes de abrir outros aplicativos de redes sociais ou realizar login neles. Os usuários, porém, podem adicionar aos perfis links para os sites dessas plataformas. Nos EUA, o TikTok opera como uma joint venture de controle majoritariamente norte-americano, após um acordo voltado à proteção dos dados dos usuários e à manutenção do aplicativo no país, onde é usado por mais de 200 milhões de pessoas.
