O Spotify divulgou nesta quinta-feira (8) o relatório Culture Next 2026 — Edição Brasil, com dados sobre hábitos de consumo, saúde mental, identidade e comportamento da Geração Z. O estudo indica que, na transição para a vida adulta, esses jovens constroem a própria identidade em torno de paixões e comunidades, em vez de priorizar marcos tradicionais.
A pesquisa apresenta quatro frentes de comportamento. Entre elas estão a busca por autonomia por meio de exercícios e jogos, a preferência por podcasts considerados autênticos em lugar de conteúdos gerados por inteligência artificial e o uso de gêneros como suspense e crimes reais para lidar com emoções.
O levantamento também destaca os fandoms, ambientes digitais em que fãs se conectam e desenvolvem um sentimento coletivo de pertencimento. No Spotify, 3 em cada 5 pessoas da Geração Z afirmam que esses espaços são parte essencial de quem são.
Podcasts em vídeo ganham espaço
A participação do vídeo nos streams de podcasts entre pessoas nascidas entre 1997 e 2010 cresceu 75% nos últimos 18 meses. Segundo o estudo, 80% acompanham esses programas para se aprofundar em temas de interesse, enquanto 63% consomem o formato para se sentir menos sozinhos ou mais conectados.
A relação entre artistas e fãs também aparece entre os pontos analisados. 1 em cada 3 jovens brasileiros considera que o Spotify torna esse vínculo mais pessoal do que as redes sociais conseguem proporcionar. Além disso, 2 em cada 3 entrevistados avaliam que o streaming, com mais de 700 milhões de usuários, torna a experiência de ser fã mais envolvente e prazerosa.
O relatório recomenda às marcas uma integração orgânica à cultura de engajamento da plataforma, especialmente em momentos de forte impacto emocional e nas interações cotidianas da Geração Z.
