SÃO PAULO — A falsificação corresponde a 4,7% do mercado brasileiro de bebidas destiladas, segundo pesquisa da Euromonitor International encomendada pela Associação Brasileira de Bebidas Destiladas (ABBD). Para enfrentar esse mercado, a Diageo adotará um sistema de identificação por inteligência artificial em garrafas vendidas no país.
A empresa informou que a ferramenta será incorporada a 49 itens até o fim do ano. A solução não estará disponível inicialmente para produtos da Ypióca nem para bebidas destinadas ao consumo imediato, como a Smirnoff Ice. Alguns rótulos que já trazem a identificação começaram a circular antes do início da campanha de divulgação, marcado para terça-feira (15).
O chamado Selo Drink Seguro contém uma impressão digital exclusiva em cada garrafa. O consumidor deve direcionar a câmera do smartphone para o selo. A inteligência artificial analisa o código e, quando o produto é validado, apresenta a mensagem “verificado”. Se a identificação não for reconhecida, o usuário é convidado a preencher um formulário com dados da bebida.
A tecnologia foi criada pela Securetrace, responsável pelos elementos holográficos da nota de R$ 100 e pelas películas de segurança do passaporte brasileiro. O sistema permite mais de 27 trilhões de combinações. A Diageo não informou quanto foi investido no projeto.
Segundo o Ministério da Saúde, 73 pessoas foram intoxicadas por metanol em ocorrências associadas ao consumo de bebidas adulteradas em 2025, com 25 mortes. De janeiro a agosto deste ano, houve 17 casos confirmados e outros 23 permaneciam sob investigação.
Paula Lindenberg, CEO da Diageo no Brasil, afirmou que a iniciativa busca ampliar a segurança dos consumidores, mas disse que a tecnologia não é suficiente para impedir a falsificação. “Esse é um recurso importante, mas que deve vir em conjunto com leis mais fortes”, declarou.
A executiva também defendeu a atuação conjunta com o poder público. Sobre a possibilidade de concorrentes adotarem o sistema, afirmou que cada empresa deve escolher a solução mais adequada ao próprio portfólio.
A Diageo representa a ABBD, que reúne ainda Pernod Ricard, Bacardi Martini, Beam Suntory e Brown Forman. A companhia foi fundada em 1997, tem sede em Londres, no Reino Unido, e reúne marcas como Johnnie Walker, Old Parr, Smirnoff, Cîroc, Tanqueray, Don Julio e Baileys. Seu faturamento global em 2025 foi de US$ 20,2 bilhões.
