O jogador francês Kylian Mbappé, de 27 anos, encerrou uma parceria de duas décadas com a Nike e assinou contrato com a suíça On. A mudança interrompe uma relação iniciada em 2006 e ocorre em um momento de expansão de marcas mais recentes no mercado de calçados esportivos.
A On prepara o lançamento de suas primeiras chuteiras de futebol para 2027. A empresa também nomeou o ex-jogador francês Thierry Henry como diretor de futebol. As ações da companhia negociadas nos Estados Unidos subiram 5% nas transações realizadas antes da abertura do mercado.
A marca tem entre seus apoiadores o ex-tenista Roger Federer e pretende crescer nas Américas, região responsável por mais da metade de sua receita. A On prioriza a venda de produtos sem descontos, mas enfrentou dificuldades na região neste ano em meio à instabilidade nos gastos dos consumidores.
Mudança na estratégia da Nike
A saída de Mbappé acontece pouco depois de a Nike perder o espanhol Lamine Yamal, campeão da Copa do Mundo, para a Adidas. O francês vinha ocupando espaço central nas ações de marketing de futebol da empresa, especialmente após a fase final da carreira de Cristiano Ronaldo.
A Nike afirmou, em comunicado: “Temos orgulho do que conquistamos juntos dentro e fora de campo.” A empresa também desejou sucesso ao jogador na próxima etapa de sua carreira.
Mbappé, campeão da Copa do Mundo, continuou como principal referência do marketing esportivo da Nike na Copa do Mundo da FIFA deste ano. Mais recentemente, recebeu versões especiais de suas chuteiras Mercurial.
Ao comentar a parceria nas redes sociais, o jogador disse: “Agora, me vejo cercado por inovadores que sonham com as mesmas coisas que eu”.
