SÃO PAULO — A empresária Renata Vichi, 44, será colunista do C-Level, com textos sobre longevidade, liderança, negócios e comportamento. As publicações começam nesta sexta (18) no site e chegam à edição impressa de sábado (19).
Vichi foi presidente do Grupo CRM, dono das marcas Kopenhagen, Chocolates Brasil Cacau e Kop Koffee, entre 2020 e dezembro de 2025. Antes disso, comandou as áreas de marketing e comercial e ocupou a vice-presidência da companhia. Assumiu a presidência aos 38 anos.
Durante sua gestão, a rede ampliou o varejo de franquias, que hoje tem mais de mil unidades. Em 2009, o grupo criou a Brasil Cacau, marca voltada à oferta de chocolates com preços mais acessíveis. Vichi também participou do acordo com o fundo Advent International, que passou a controlar a maior parte do Grupo CRM e contribuiu para a expansão da empresa.
Em 2023, ela conduziu a venda do Grupo CRM à Nestlé, em uma operação estimada em mais de R$ 4 bilhões. Naquele período, tratou um câncer de mama e deixou o comando do grupo em dezembro de 2025.
Novas atividades
Atualmente, Vichi é acionista e conselheira do Grupo CRM, sócia da academia Six e uma das participantes do reality show Shark Tank Brasil. Também faz parte do comitê de branding do Bora Brasil, grupo que lidera Skala e Lola from Rio, e do comitê estratégico de expansão do Grupo Hope.
A academia Six tem mensalidades acima de R$ 5.000 em bairros nobres de São Paulo e Brasília. Nas horas vagas, a empresária pratica surfe, musculação e outras atividades, em uma rotina que, segundo ela, integra vida pessoal e trabalho.
Vichi afirma que o mercado de luxo caminha para experiências que cuidem do corpo e da mente e acompanhem o estilo de vida buscado pelos consumidores. No livro O Negócio é Ser Longevo (Buzz Editora, R$ 79,90, 224 págs.), ela discute a permanência de negócios e carreiras em um ambiente de mudanças constantes. Também é autora da autobiografia Chocolate nas Veias, sobre sua trajetória de estagiária a CEO.
